Le marketing

La raison d’être de ce livre est d’apprendre aux étudiants à penser comme des gestionnaires du marketing. En s’appuyant sur les grands principes d’une communication efficace, l’ouvrage se distingue des manuels traditionnels en faisant vivre à l’étudiant une véritable expérience de prise de décision marketing. Tout est mis en place pour qu’il se sente en pleine immersion professionnelle.

Auteurs: Michael R. Solomon, Bhupesh Shah, Greg W. Marshall, Elnora W. Stuart, J. Brock Smith, Sylvain Charlebois
Adaptateurs: Leila El Kamel, Sylvie Morin, Catherine Parissier, Saeed Shobeiri
Discipline: Marketing
Aller à: Liste des composantes

Par une approche axée sur la pratique, tout est mis en place afin que l’étudiant apprenne à réfléchir comme un gestionnaire marketing

En s'appuyant sur les grands principes d'une communication efficace, l'ouvrage se distingue des manuels traditionnels en faisant vivre à l'apprenant une véritable expérience de prise de décision marketing. Tout est mis en place pour que le lecteur se sente en pleine immersion professionnelle.

Cette collection comprend:

Une démarche d'enseignement enrichie

Toutes les thématiques du cours sont introduites à partir de cas réels d'entreprises, la plupart d'entre elles québécoises, comme Spa Eastman et Provigo. Les objectifs des chapitres démontrent de quelles manières les notions à l'étude soutiennent les gestionnaires dans leurs prises de décision.
Plusieurs outils sont offerts pour une préparation de cours dynamique:
- Des scénarios d'animations en classe inspirés des rubriques présentées dans le manuel.
- Un chapitre entièrement consacré à l'élaboration d'un plan marketing et un guide détaillé pour assister les étudiants dans cette démarche.

Une expérience d'appresentissage bonifiée

  • Une initiation à l'approche participative grâce à la présentation de problématiques professionnelles réelles qui encouragent les étudiants à interagir et à formuler un point de vue critique.
  • Une réalisation graphique de haute qualité qui inclut des reproductions de publicités.
  • Un texte rédigé sous la forme d'une conversation avec l'étudiant, à la manière d'un mentorat.
  • Des thématiques contemporaines, telles que les réseaux sociaux, les questions environnementales, etc.

Ensemble numerique

Édition en ligne

Cette version numérique permet à l’étudiant de consulter le manuel intégral sur son ordinateur ou sa tablette. Les enseignants peuvent y faire des annotations, par exemple pour mettre l’accent sur les notions à l’étude ou pour orienter l’étudiant vers des sources d’information complémentaires, accessibles sur le web.

MonLab

Pour l'enseignant :
  • 20 questions interactives à choix multiple de type sommatif dans chaque chapitre (à l’exception du chapitre 13).
  • Le solutionnaire des exercices de fin de chapitre, en formats Word et PDF.
  • 13 présentations PowerPoint.
Pour l'étudiant :
  • 20 questions interactives à choix multiple de type formatif dans chaque chapitre (à l’exception du chapitre 13).
  • Des activités d’apprentissage vidéo reliées à 31 publicités.

Prendre des décisions relatives à la valeur marketing

  • Bienvenue dans le monde du marketing
  • La planification stratégique en marketing : une vue d’ensemble

Comprendre les besoins des consommateurs en matière de valeur

  • La recherche marketing : bien connaître le marché
  • Le comportement du consommateur : comment et pourquoi il achète
  • Le comportement d’achat de l’organisation: comment et pourquoi elle achète
  • La segmentation, le ciblage et le positionnement: viser la cible

Créer la proposition de valeur

  • La création du produit
  • La gestion du produit
  • La détermination du prix

Communiquer et acheminer la proposition de valeur

  • Les médias traditionnels et les nouveaux médias
  • La publicité, les relations publiques, les promotions, le marketing direct et la vente personnelle
  • La gestion de la chaîne logistique et des circuits de distribution

Mettre en œuvre la proposition de valeur

  • Le contrôle, l’évaluation et la révision du plan marketing

 

Michael R. Solomon

Michael R. Solomon, Ph. D., est professeur de marketing et directeur du centre de recherche sur la consommation de la Haub School of Business, à l’Université Saint-Joseph de Philadelphie, depuis 2006. De 1995 à 2006, il a enseigné les notions ayant trait au comportement du consommateur à l’Université d’Auburn, en Alabama, et, auparavant, il a dirigé le Département de marketing de la Rutgers Business School, au New Jersey. M. Solomon a écrit de nombreux livres, dont Consumer Behavior (au Québec, Le comportement du consommateur), qui est utilisé dans des universités partout dans le monde. Il participe régulièrement à des émissions de télévision comme The Today Show et Good Morning America, et il est souvent invité à commenter le comportement du consommateur et les questions de marketing sur des chaînes de radio telles que Channel One, Wall Street Journal Radio Network et NPR.

Bhupesh Shah

Bhupesh Shah est titulaire d’un B. Sc. (anthropologie et microbiologie-biochimie) de l’Université de Toronto et d’une M.B.A. (marketing et finance) de l’Université York. Après avoir occupé pendant 15 ans des postes en gestion du marketing dans les secteurs du commerce de détail, des marchandises emballées et des équipements, il est retourné en classe pour enseigner le marketing et d’autres cours liés au domaine des affaires au Seneca College, à Toronto. Enfin, M. Shah met la théorie en pratique au moyen de son entreprise de services-conseils stratégiques.

Greg W. Marshall

Greg W. Marshall, Ph. D., est professeur de marketing et de stratégie Charles Harwood de la Crummer Graduate School of Business du Rollins College, à Winter Park, en Floride. Il a également été vice-président, Marketing stratégique, de ce collège pendant trois ans. M. Marshall est titulaire d’un B.A.A. en marketing et d’une M.B.A. de l’Université de Tulsa, ainsi que d’un doctorat en marketing de l’Université d’État de l’Oklahoma. Il est rédacteur au Journal of Marketing Theory and Practice et l’a été précédemment pour le Journal of Personal Selling & Sales Management. Avant d’enseigner, il a travaillé dans les domaines de la gestion de produits et de la gestion des ventes sur le terrain, et a occupé des postes de gestion de commerces de détail pour des entreprises comme Warner-Lambert, Mennen Company et Target.

Elnora W. Stuart

Elnora W. Stuart, Ph. D., est professeure de marketing à l’Université South Carolina Upstate depuis 2008. Elle a été auparavant professeure de marketing et professeure en études de gestion BP Egypt Oil à l’Université américaine du Caire, professeure de marketing à l’Université Winthrop à Rock Hill, en Caroline du Sud, ainsi que membre du corps enseignant de l’Université de la Caroline du Sud. Elle est également professeure invitée régulière à l’Instituto de Empresa, à Madrid, en Espagne. Mme Stuart est titulaire d’un B.A. en théâtre et arts de la parole de l’Université de la Caroline du Nord à Greensboro, ainsi que d’une M.A. en journalisme et en communication de masse et d’un doctorat en marketing de l’Université de la Caroline du Sud. Ses travaux de recherche ont été publiés dans de grandes revues spécialisées, notamment le Journal of Consumer Research, le Journal of Advertising, le Journal of Business Research et le Journal of Public Policy & Marketing.

J. Brock Smith

J. Brock Smith est professeur de marketing et d’entrepreneuriat, boursier de la Fondation Winspear et champion du domaine de l’entrepreneuriat à la Peter B. Gustavson School of Business de l’Université de Victoria, en Colombie-Britannique, où, depuis plus de 20 ans, il enseigne le marketing, la recherche marketing et le marketing des nouvelles entreprises. Gagnant du prix de la meilleure thèse de doctorat de l’Academy of Marketing Science en 1992, il a publié des articles traitant de stratégie de marketing et de cognition entrepreneuriale dans de grandes revues, notamment Journal of Marketing, Industrial Marketing Management, Psychology & Marketing, Academy of Management Journal et Entrepreneurship Theory and Practice.

Sylvain Charlebois

Sylvain Charlebois est vice-doyen et professeur au College of Management and Economics de l’Université de Guelph, en Ontario. Chercheur primé et enseignant, il a été antérieurement directeur de la Johnson-Shoyama Graduate School of Public Policy (campus de Regina, en Saskatchewan). Il a publié de nombreux articles dans des revues à comité de lecture, et on a parlé de ses travaux dans les journaux et à la télévision.

Leila El Kamel
Sylvie Morin
Catherine Parissier
Saeed Shobeiri
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Le marketing | Manuel + Édition en ligne + MonLab - ÉTUDIANT (12 mois) 978-2-7613-5456-1 X 12 mois 106,95 $ 106,95 $
Le marketing | Édition en ligne + MonLab - ÉTUDIANT (12 mois) 978-2-7613-6422-5 12 mois 74,95 $ 74,95 $ Acheter
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